Како да поделиш 10к флајера и направиш тотални маркетинг промашај?

Тамо негде око 2000тих година, у време када сам водио фитнес клуб, падне мени на памет одлична маркетинг идеја – да урадим 10.000 летака у штампарији и поделим их на Ади где је у сред лета сваког дана било око 200.000 људи.

Шта мислите колико је ово било успешно? :)

Кратка је прича, али за мене врло поучна.

Идеја је била да изведем нешто брзо и јефтино и да мој фитнес клуб потпуно ревитализујем за нову сезону од септембра. Дељење летака у то време скоро да нико није радио, био сам један од пионира. Помислим прво ћемо да пробамо са црно-белом варијантом, па ако буде добар одазив људи онда ћу уложити више новца у колор штампу. Лако ћемо ако идеја доноси новац. Трошак за штампу није био велики нешто око 90 марака.

Пошто сам у то време проучавао дизајн, прелом текста на рачунару. Направим припрему за штампу у црно-белој варијанти. Саставим тако да се на једном А4 штампају четири летка па се само исеку у штампарији. Пошто се радило о августу месецу, на Ади је сваког дана било око 180-200к људи.

Окупим екипу од нас осам – ја, четири инструктора који су радили код мене и три другара из карате клуба који су вежбали код мене. Поставимо се баш код ресторана ”Језеро” где већина људи мора да прође када се враћа кући. Кренули смо са дељењем летака негде око 18ч, кад сунце већ креће у залазак и када људи лагано крећу кући ка аутобуској станици. Све летке смо поделили за мање од сат и по.

Мојем одушевљењу није било краја. За кратко време 10.000 људи је добило наш летак, биће посла. :) Кренули смо лагано и ми прешке од ресторана Језеро ка аутобуској станици и из минута у минут моје одушевљење је брзо прелазило у очај. Људи су бацали летке и већина од 10.000 летака је била расуто по Ади, стази, аутобуским станицама и разносио их је ветар. На дужини од километар и по, у ширини од 30 метара направио сам хаос. Мој блам и срамота нису имали граница.

На свим летцима налазио се наш број телефона. И пар дана сам основано очекивао да дође инспекција или мурија и стреља ме на Теразијама за пример. После неколико дана, са капуљачом на глави сам дошао да трчим на Аду, није било летака. Очистиле су вредне тете запослене на Ади, а ја сам се извукао и сад ме блам кад пишем ово али ето како се маркетинг учио у пракси. :)

Можда би исправан наслов овог текста био “Kако да направиш еколошку катастрофу за мање од 100 марака“.

До следећег читања…

П.С. Иначе само 2 људи се уписало у фитнес клуб због ове акције.